许多企业在创业的时候都忽视了商标，公司的某个商品或服务已经上市几个月甚至几年以后才开始注册商标，然后商标已经被抢注了，或者在商品上市前商标本来就存在的事件比比皆是。这个时候，才意识到注册商标为时已晚。而

企业忽视商标，不了解商标注册保护的重要性。

①　那么什么是商标？

商标是区分商品或服务来源的标识，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志。在商业领域，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，具有显著特征标志的，都可以作为商标申请注册。经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

②　为什么企业都在疯狂注册这些商标呢？

因为商标作为IP产业的重要组成部分，体现了一个企业的品牌形象，是商誉和知名度的载体。随着IP产业在近年来的进一步发展，商标权利人在发展品牌过程中充分利用其品牌价值可以进一步提高企业竞争力，关系着企业的生存和发展问题。此外，商标是企业的无形资产，可口可乐的商标价值市值700亿元，也就是说哪怕企业倒闭了，这个商标依然是你的巨型资产。

③　商标对企业那些因素有价值？

(1)商品声誉：商品声誉是决定商标价值的第一位影响因素。商标是附着于商品的，商品的好坏会直接影响商标的价值。在市场竞争的环境中，商标表示商品质量，显示的是商品声誉，维护商标声誉对于商标所有人来说是一种长远收益的投资，当然也是一荣俱荣、一损俱损。

(2)企业的综合实力：商标的价值与一个企业的综合实力是紧密相连的。企业将商标与产品捆绑销售，宣传水平会影响产品销售，也就会影响商标的价值。企业的综合实力更强，将产品作为商标进行宣传的力度更强，商标晋升的价值就更高。

④　商标注册保护的重要性

商标，是能够将自家企业的商品或服务与其他企业提供的商品或服务进行区分的标志。创业公司走向市场的第一步不是生产产品，而是注册商标。准确来说是在规划产品或服务的时候提前把商标申请好。

1、具有区别商品或服务的作用。正是因为不同的产品贴有不同的商标，消费者才能顺利将不同的产品区分开来，进而选择自己真正想要的商品。

2、我国《商标法》第三十八条规定，“未经注册商标人同意就使用该商标，即属侵犯注册商标专用权行为”。因此注册商标，能对自身品牌做到全方位的保护。

3、商标是企业的无形资产，可以为企业带来巨额经济效益。商标作为企业的知识产权，与其他财产一样是企业的财富，并且可以通过转让、许可给他人使用或质押来转换实现商标的价值。

4、商标是申请国家免检、驰名商标、质量认证的基础，是企业资质的重要组成部分。有利于进一步开拓市场和占领更大的市场份额，实现利益的最大化。

⑤　商标保护的措施

1、提前规划企业商标布局，及时注册商标

在产品创意之初，一定要及时将产品名称找靠谱的代理机构进行检索，提前规划企业商标布局，及早注册，不查询直接注册的“裸奔”行为需谨慎。除了在核心产品对应的类别进行布局外，还要考虑到企业的长远发展及早在产品延伸类别进行注册，防止他人进行抢注。

2、把商标保护列为品牌战略，做好商标监控工作

企业注册商标后需要及时对即将到期的商标提出商标续展申请，并且警惕恶意抢注行为。所以必须要及时审查商标的续展期等在什么时间段，及时防范，在企业发展到一定的规模后，还需要尽快申请国际注册。将商标与品牌的交叉融合，将商标战略与品牌战略整合归一，解决存在多年的商标与品牌脱节、商标战略与品牌战略分立的现实问题。

3、注意保存企业商标的基础资料，评估商标的价值

企业产品销售、广告合同费用等方面的资料和数据都是验证一个品牌知名程度的重要基础性资料，在申报著名商标和驰名商标以及可能进行的商标侵权诉讼中，都有重要的意义。

4、对商标侵权行为要尽早采取法律措施解决

如果某一侵权行为不及时消除，侵权商标在长期的使用中可能成为与原商标共存的合法商标，这对商标权人来说非常麻烦。如果对已经存在的侵权行为不尽快消除，可能会带来更多的侵权人效仿。

商标专用权只有得到正确的使用和切实有效的保护，才能成为企业开拓市场、参与竞争、发展生产、提高效益的锐利武器。保护商标专用权就是保护企业的生产力。因次企业务必要保护好自己的注册商标！

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