商标故事：“QQ”商标--企鹅大战奇瑞汽车

注册商标的时候为什么要多类别注册全方面保护？

咱们都知道商标一共分成45大类，商标注册是按一类一标一保护原则，什么意思呢？就是你注册了哪类商标，只能保护你注册的那类行业或者服务。你没注册的别人和你用同样的商标你也管不着。

话说当年2003年奇瑞轿车“QQ”上市前向国家商标局申请注册“QQ”国际分类第12类商标，这个分类的商标主要用于：汽车、电动车、大客车上。作为一个汽车厂商注册本行业类的商标可以说没毛病，但是注册的这个商标“QQ”就有问题了，那是什么问题呢？企鹅不愿意了，在2003年那个年代，我们没有一起追过女孩，只有痞子蔡追的轻舞飞扬，那时候流行网吧包宿，每个年轻人都有一个QQ，那时候没有“约炮”那么直接的词，顶多对女孩说：我喜欢一起床就看到你微笑的脸庞。。。。。。，说了这么的多废话就是让大家回忆一下当时QQ这个聊天软件在当时是多么的火而已，仅此，别无他意。企鹅看奇瑞在国际商标分类第12类注册了“QQ”商标，就坐不住，(其实企鹅家族也注册了12类但是是以图形提交注册的)QQ是我们企鹅家族的，全中国的QQ都是我们家的，全世界的QQ都是我们家的，全宇宙QQ都是我们家的，你怎么能注册呢？于是企鹅在“QQ”12类商标注册公示的时候，提出了异议，应该说是严重抗议，就是一句话：“QQ是我们家族的，自古就是我们企鹅家族不可分割的一部分”你一个造汽车的铁匠铺怎么能用我们企鹅家族这么高贵的名字呢？于是乎企鹅家族也开始向商标局注册国际分类12类的“QQ”文字类商标注册申请。俗话说一山难容二虎，除非一公一母，一女不能嫁二夫。

这个QQ商标到底属于谁呢?双方吵得不可开交，私下也是小动作不断。面对企鹅家的咄咄逼人，奇瑞汽车就一句话：别吵吵，你回去看看商标法再出来混，我们是按商标法注册的，爱谁谁，乌龟怕铁锤。奇瑞可以说非常淡定。

经过国家商标总局商评委的裁定撤销企鹅家族的“QQ”商标在第12类的申请。也就是说企鹅败了。按商标法，注册在先得原则，虽然“QQ”做为企鹅家族的商标非常有名，但是并不能阻止别人注册别的类别。这也就是商标一类一保护原则。所以企鹅失败很正常。

但是你以为这就完了？这才是开始，贫穷限制了你的想象力，为什么这么说呢，因为只有有钱人才能干出了你想不到的事，高傲的企鹅就干出了，在商评委裁决后，企鹅自尊心有点受挫，觉得没面子，我大企鹅帝国怎么能咽下这口气呢，于是乎，企鹅开始告状，一场旷日持久的“QQ”商标战争爆发了，看好了这不是一次战斗，也不是一场战役，是一场旷日持久的战争，厉害吧。企鹅和汽车的战争的第一场战役是在北京一中级人民法院打的，企鹅战败了，企鹅还是没有放弃，又在北京高级人民法院约战奇瑞。虽然企鹅屡败屡战的精神可嘉，但是企鹅还是输了这场“QQ”商标的战争。一场持续11年的战争最终还是败了。

回过头来看看，用我们商标人的眼光看看，只想说俩字：活该。为什么我说活该？是因为我在QQ上从来没有约到妹子记恨企鹅？不是，当然不是，是也不能承认；我想说的是，商标注册，不是那么简单，企业在创业之初一定要给自己的产品或者服务注册商标，但是仅仅注册自己那类是不够的。一定要保护性注册，相关的分类尽力都注册了，这就是保护性注册。大家可以去看看详细的“QQ”商标战，其实企鹅家族并不是没有进行保护性注册，只是企鹅家族当初注册“QQ”商标的时候并不严谨，才导致后来这么多风波。所以说创业之初不注册商标一旦企业做大做强后，你回过身来再想注册，已经来不及了，如果企鹅家族，当初把国际分类45类都注册了商标，而且再仔细再严谨点就不会出现这种情况了。未来互联网汽车将兴起，企鹅家族丢失的不仅仅是一个商标，企鹅家族失去的是未来一个王国。

正所谓兵马未动粮草先行。项目未动，商标先行。当有人问候你：吃了吗？你得说吃了，不能说：我家没有米。商标虽小，但是商标这个支点却可以撬动地球。