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作者：齐哥，奥启品牌设计公司创意总监

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现代商业社会，很多公司或创业人士都想建立和打造自己独特的品牌。比如取了一个很响亮的品牌名字，踌躇满志想大干一场。然而很多知识产权意识淡薄后面要么被别人模仿山寨，要么不知情就侵犯了别人知识产权。

知识产权的范围比较广，一般包含商标，版权和专利。限于篇幅，我们今天先说说商标。

整个社会伴随着电子商务和经济发展，近年来知识产权意识越来越强，最显著的就是天猫等平台，想入驻开店必须有商标注册证。加上各大城市鼓励创新创业，所以近年来在奥启公司咨询商标设计和注册的客户出现井喷事态。所以有必要在这里作统一说明

1. 商标注册前期准备些什么？

很简单：商标名、营业执照和注册费用。

客户想注册为标，需要先有一个品牌名，关于品牌名怎么来的，我们下一篇文章再说。品牌名作为商标名，可以注册为纯文字、图形、图文结合三种形式。

营业执照是必须的，如果个人想注册请先办理个体工商户营业执照，当然也可以办理企业或公司执照。

费用由代理费和官费组成，代理费包含查询，咨询个和代办，各代理机构收费不一，但是找代理机构给咨询后，注册成功几率更大。

2. 商标注册的基本流程是什么？

商标注册先查名字，看是否与已经注册的相同或近似，另外还要考虑名字显著性，如果有近似或缺乏显著性，那就考虑更改名字。例如六个核桃已经注册，那么六个桃核就无法注册了。

名字查询可注册，再把文字和品牌介绍资料发给设计公司，委托设计商标，也就是标志(logo)。标志要注册需提前告知设计公司，因为标志要注册也要满足显著性和无近似，奥启设计公司设计商标时，在初稿方案就会做预先查询，当然设计费相应贵些。

标志确定后即可注册，将黑白稿大图，要注册的类别和小项选好，提交给商标注册代理机构，很快就可以拿到申请书。

申请书受理后几个月就会初审，如果初审发现有近似就会驳回或部分驳回，如果有驳回，那么可以通过专业律师要求复审。

初审通过后，有一段时间公示，是否有人提出异议。没有的话就打印注册证，这前前后后时间要起码1年，需耐心等待。

商标申请注册期间标志可以加TM，注册证下来了才能加®。商标有效期为10年，快到期可以提出续展。

3. 商标类别有哪些？

商标一共有45大类，每个大类有很多小类，一般客户，会在从事的行业里申请。这当中有个特殊的存在，那就是第35类广告类，为什么特殊？因为任何行业都可能做广告推广，所以无论哪个行业，奥启都建议同时申请注册35类商标。

4. 商标注册和工商注册的区别？

工商注册是指在当地或国家工商局申请从事商业活动的组织机构，包括个体工商户、企业、公司等。工商注册名字只在当地范围不能有近似或混淆。例如申请了四川狂客科技有限公司，那么其他人可以申请广东狂客科技有限公司，这是互不影响的。

而商标注册是在国家商标局(不探讨国际商标的情形)。例如一旦你申请了"今日头条"，那么其他任何人或公司都无法在同一大类相同小类注册诸如"今天头条""今日头版"这些近似的商标。

5. 商标代理机构为什么不保证绝对能通过？

因为商标系统查询有时间差，有可能你还在查询，别人已经在注册了。第二个因素是审核商标的是人工审核，有一定主观因素，特别是图形标。代理机构只能有效降低盲目注册的驳回风险几率。

一般我们都建议客户把文字和图形分开注册，这样能提升通过率。

以下图片示例为文字商标证已经下来后，再注册的图形标，这是奥启公司的实际设计和注册的案例。

文字注册证

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图形申请书

图形商标(标志logo)

杨语桐商标的应用

欢迎大家关注"齐哥说品牌"，一起探讨品牌，开启品牌的奥秘。

下一期我们将谈谈品牌如何取名。

敬请期待。