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当创业者想创建一个品牌时,申请人首先都会去做一件事儿 -- 商标注册,但却很少有人知道,想做好一个品牌,先要做好的是商标保护。

因为商标申请人不知商标申请绝非“核名”这么简单,往往会误认为自己的商标保护够了（可能仅注册了一个类别，也许认为自己就会用到这一个类别而已吧）,因为不了解,所以还会以为商标代理机构让其多注册类别就是为了多赚取money。

综上，我们就来了解下商标保护的几个阶段。

1、使用性 -- 合法性

商标在注册时,商标申请人根据所从事的行业，所经营的项目,选出其所需的商品或服务的商标小项。如:生产服装行业的某公司,仅将其商标注册在了第25类服装类别上，最多再注册个第18类箱包类别。此方式,是最基础的注册保护,仅能保证企业在目前的状态下够用,当企业发展了,想再去扩充类别，不乏被他人在先抢注其他需要的类别了。

所以，注册第25、18类的同时，我们可以同时注册第16类（产品外包装），第35类（商业经营服务），第40类（服装加工），第42类（服装设计、网站）等等，这样我们可以确保企业在一定时间内的品牌运转良好进行。

2、发展性 -- 持久力

一个品牌的创立之初,从商标名称的查询到确定名称，申请人一般都是基于自家商品或服务等定位，发展规划，品牌推广，辨识的熟悉度等而确立的品牌名称。所以，在进行商标保护时,不但要根据目前所经营的商品或服务进行注册保护,同时对企业将来将要从事的行业及辅助类别等也要进行商标名称的查询和注册保护,既便利了日后使用,又防止他人抢注其他所需的商标类别。

3、防御性 -- 美誉度

品牌的发展,保护好自己还不够,同时也要防御他人抢注相同或近似名称在相同或类似商品或服务上的商标等行为。

除了将目前以及将来可能从事的行业进行注册保护外,同时还要做好防御工作。即我们不需要此类别，但是为了美誉度等，为了品牌以后的影响力，建议同时注册保护。

图为蒙牛不但在自己主营类别第29类（牛奶等）注册，还注册了第1类（化肥原料等）防御性商标

4、排他性 -- 违法制裁

品牌若想发展的更好，甚至认定为驰名商标，实力雄厚的企业可以考虑全方位保护,商标45大类全类别注册是一方面，保障品牌在市场上的独占性，以免产生不良效应影响到自己的品牌发展。另一面,还是要对商标名称做好防御工作,也就是第二商标名称的设立,也就是将与商标名称相近的名称进行保护,以防同行业进行模仿。

如“小米”注册了相关类别，甚至注册了全类别。但殊不知，他为了防御性商标，还注册了“黑米”、“紫米”等商标在相应类别。以防他人打擦边球，傍名牌，混淆商标等

观点

读到这儿，您是不是对商标注册这件事，有了一个全新的认知呢？

所以，商标注册的前提是要对自己的品牌定位，公司发展、战略及《商标法》等有一定的了解，正所谓术业有专攻，专业的事情还是交给专业的商标代理机构服务吧。

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