企业注册成功后的第一件事，不是忙着宣告全世界，也不是急于招兵买马，而应是公司核心人员聚在一起“谋划商标”。

一个好的商标，对于企业意味着什么呢？

意味着你花一分钱，可以达到一块钱的宣传效果，甚至更多。

然而，众多企业因缺乏商标取名知识，导致商标名称与其他已注册名称相近似，从而造成商标注册失败的比例不断攀升。

那么，企业在商标取名过程中，如何做才能提高商标注册成功率呢？

接下来，小七为各位看官总结了“商标取名”8大原则：

一、符合企业的市场定位

企业成立之初，针对企业所提供的服务或者生产的产品，会设定市场预期和消费群体的价值定位取向。

商标名称的设计应围绕企业的市场定位和价值展开，可为产品或服务做进一步说明，为后期的宣传推广奠定良好的基础。

二、商标取名应标新立异

选择一个符合企业“气质”，又具备“独特性”的商标。可以有效避免引起公众对于商标名称的误导和混淆，使公众接触到此商标，脑海中反映的全部都是与这一企业相关的信息。

三、可与自身的商号一致

将商号名称特取部分用来作为商标申请注册已经成为商标注册的一个大趋势，这样不仅可以实现商标、商号一体化宣传，同时可以使商标获得双重法律制度的保护。

四、优先选择的“商标”

一般商标包括文字和图案，取名的过程中，建议以文字为主。因为在注册商标时会进行商标查询，文字商标更利于确定是否构成近似。

而图案商标在检索查询近似性上相对较困难，无形中增加了商标注册失败的风险。

五、避免与驰名商标“撞车”

注册商标遵循“申请在先原则”，一个商标的拥有权，是由商标的在先权利所决定的。

意味着谁先注册使用这个商标，谁就拥有了这个商标，因此商标侵权判定就是看谁的商标先注册使用。

而驰名商标拥有全类别保护的优势，因此，商标取名时一定要避免和任何驰名商标相似。

六、商标名称避免用虚词

何为虚词呢，比如：“之”、“乎”、“斯”等均为虚词。在商标取名时，增加此类虚词，不会增加商标的通过率。

例如，“东方龙”与“东方之龙”商标，后者一般会因前者而注册失败。

七、区分公司名称和商标名称

公司名称是区域性的，而商标是全国性的，商标取名的角度要长远。

值得注意的是，公司名称和商标名称申请前检索的范围是不一样的，结果也会不一样。因此，公司名称并不一定能申请成为商标名称。

八、重视并利用“组合商标”

组合商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色等六要素中任何两种及以上的要素组合而成的商标。

实际而言，组合商标只要其中一个要素构成近似，整体就构成近似商标。如果英文商标近似，添加中文一样也会注册失败。

最好的解决办法是分开申请，这样不仅商标比较灵活，同时也会降低注册的风险性。

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