拼“颜值”的时代已经到来，大家在购买商品时除了关注质量和性能外，越来越关注外形美观。商品的质量和外形都能带来显著的经济效益，但是，很多企业经常分不清商标和产品外观包装的区别 。

商标是用来区别一个品牌或服务与其他公司不同的标记。很多公司会有不同系列的产品。比如农夫山泉：矿泉水，果汁，运动型饮料，茶饮料以及维他命水，而且不同产品会打上不同的商标。

但是商标毕竟只是包装中的一小部分。那申请商标时，能不能把整个包装都注册为商标呢？根据【商标法】是不允许带上整个包装的。

比如上面这个混淆性的包装。他们的商标明显不同，甚至都是合法注册的。但是包装却非常相似，极易误导消费者。因为大众消费者往往不太关心具体的商标，更多时候是凭借肉眼来看包装来购买的。

可见，商标注册了，包装没有保护起来，也会遭到侵权。所以产品的外观包装，必需申请外观专利，以给产品更多的保护。

外观侵权案件最出名的就是加多宝和王老吉的“红罐”之争。其实他们一直争的就是这个外观专利权。最终以王老吉胜诉而结束，这场受人瞩目的外观专利之争其意义远不止于胜负，最大的警醒就是中国企业要重视知识产权的开发和保护。

如果企业的产品外形包装申请外观专利的话，就意味着享有独占权。想象一下，假如产品没有申请外观设计专利，当消费者花重金买错了品牌、货品后，这将直接影响到该品牌的口碑，造成销量的下滑。而且遇到这种抄袭情况的发生，因为没有外观专利，甚至连告其他公司侵权的机会都没有，所以在产品准备销售或者展览前，就应该申请外观专利，避免给企业造成损失。

数据来源：国家工商总局商标局