正所谓——市场未动，商标先行！今天，我们便来说说关乎品牌切身利益的事儿——商标注册。

小编整理了几个品牌在“商标注册”中的血泪教训，并为广大创业者提供了相应的建议！

教训1： 遭抢注，被迫更名、花高价买回

案例

①2006年，台湾人谭智文在苏州观前街开出第一家店，取名珍奶会所，曾经创造了日均3000杯的业绩，截止今年8月，全国门店超500家。虽然店开了这么多，这一商标却早已被人抢注。谭智文不得不放弃经营多年的名字，更名为“巡茶”。

②台湾奶茶品牌50嵐，2007年来上海准备进军大陆市场的时候，发现50嵐的商标已经被一家注册地在上海的港资企业注册。2009年，台湾50嵐花天价买回大陆50嵐商标。

案件警示

品牌是很重要的无形资产，需要穿上法律的外衣。而商标就是品牌的“铠甲”，有商标权的品牌才能畅行天下。在创业之初，就需要考虑将品牌作为商标注册，在遇到侵权时才有权利基础去维权。

教训2： 注册晚，山寨者竟然开起了加盟

案例

2008年2月成立的杭州绿茶餐厅，以清新自然的装修风格、出色的菜品得到不少食客的认可，而后迅速走上连锁发展道路。但是，直到2013年才正式注册“绿茶”商标，并于2015年获得商标所有权。也正是如此，造成了时间空白，该品牌被大量山寨，甚至山寨者还搞起了加盟连锁。

案件警示

根据目前法律规定，商标注册的周期一般都比较长，顺利的也需要超过一年的时间，很多商标申请过程中还会遇到驳回、异议等程序，这种情况下走完所有程序就需要至少两三年时间。尤其是在如今激烈的市场竞争中，两三年的时间拿到注册商标，这期间往往会受到跟风者的恶意“狙击”。

不仅发展受限，品牌被山寨自己却束手无策。这也让不少创业者感慨：一定一定一定要有商标意识及早注册，或者做商标储备、购买商标。

教训3： 想注册，名字不符合条件

案例

喜茶原名叫“皇茶”，它换名字的缘由想必不少人也多少了解一些——皇茶的商标一直注册不下来，因为“皇茶”中的“皇”字带有皇室色彩，其含义容易被理解为“皇室专供的茶”，容易使公众对皇茶的质量等特点产生误认，夸大产品特点，这在法律上是明令禁止注册的。皇茶注册失败之后，其创始人聂云宸最终放弃了这个品牌，转而采用购买商标的方式，买下“喜茶”商标，为此他花了70万的代价。

案件警示

品牌命名不能只考虑商业价值，而忽视法律保护。在商业价值上，皇茶等类似名字迎合了消费者喜好，也易于传播和推广。但是从法律保护方面，明显违反商标法注册条件，无法注册。商标法律对注册条件做了很多具体的规定，商标审查过程中又有很多具体的标准，命名时最好能委托专业律师做法律风险评估。

教训4： 易模仿，起名“先天不足”

案例

“阿姨奶茶”，这一带着亲切感的名字风靡江浙沪地区，街头各路“阿姨”几十家。产品大同小异，logo却有细微的差别，导致正牌“阿姨”苦不堪言。原因便在于，“阿姨”这样的常用语，显著性太低，太容易被模仿。

案件警示

品牌命名应当尽量是独特的、有差异化的，过于常用的名字别人很容易想到。这反映在商标法保护效果上，越是独特的商标显著性越强，受到保护的力度越大，他人雷同的可能性也更低；越是常见的商标显著性越弱，保护的力度弱，别人拿来用的可能性也越大。

教训5：忽略相关要素，品牌slogan被“随手用”

案例

2014年创立于南京的無邪日式甜品铺，精准地抓住了“抹茶控”这一消费群体，把抹茶的品类带火了。在無邪，有句很有名的slogan“贩卖最古老的京都”，为消费者所熟知。

但是，無邪在注册商标的时候，只注册了名字商标，这句流行的slogan却没有注册，最后，成了一些抹茶品牌随手拿来使用的流行语。

案件警示

商标除了文字，还包括图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。

但是一旦注册了组合商标就要规范化使用，文字和图形的位置都不能变，因此在注册的时候最好把自己商标的文字、图形、字母等分别注册，这样就可以灵活使用，比如在包装上只使用图形或者只使用文字。

市场未动，商标先行，创业不易，且行且珍惜！