近日，美国运动鞋品牌New Balance就中国三家鞋子生厂商侵犯其商标及知名倾斜“N”标识，成功索赔经济损失1000万人民币，并要求立即停止侵权行为、销毁一切侵权产品。据了解，这是外资企业在华迄今赔偿金额最大的商标侵权案!

在这第三起案件中，涉案的三家国内鞋商分别是郑朝忠、新平衡运动体育用品公司和博斯达克贸易有限公司，侵权原因是以“New Boom”为品名制造鞋子，并在鞋子设计上带有New Balance知名的倾斜“N”标识，涉嫌侵权商标、榜名牌。

此次引领New Balance在中国商标纠纷案中崛起的原因在于“New Room”商标是其在2016年3月23日申请注册的商标，其次在于侵犯了带有市场辨识度的倾斜“N”图形商标。

因此，法院认为这三家国内鞋商在主观上具有搭便车的恶意、造成消费者混淆、抢占New Balance的市场份额并对New Balance商誉造成极大的损害，判令需向New Balance作出1000万人民的经济损失赔偿，停止一切侵权行为和销毁所有侵权产品。

对于New Balance品牌来说，这是一次胜利。

New Balance坎坷中国的商标维权之路

New Balance曾一度引入到中国，然而，其在中国的发展道路并不顺利。

New Balance，1906年诞生于“马拉松之乡”波士顿，有“慢跑鞋之王”的美誉。

上世纪90年代， New Balance就已经进入中国。彼时，用的是“纽巴伦”的译名。当时New Balance在中国内地使用代理商，但后来代理商私自扩大产量，生产了大批质量差、便宜、印有“N”字样的复古鞋，还抢注了“纽巴伦”的商标。

结果，可想而知，New Balance以代理商严重违反了经销商规则的名义，取消了这家公司的独家代理权，同时也退出了中国内地市场。

直到2003年，New Balance重返中国内地，获得核准在第25类“鞋”上注册“New Balance”商标。2006年12月在中国成立新百伦公司。

但事情却没那么简单，作为最应该拥有“新百伦”商标创始者第二次遭受中国企业的袭击。

原因是广东的一家民营鞋企，以“注册在先”为由，起诉“新百伦”商标侵权，向New Balance索赔9800万元。该企业提供了在2004年6月申请注册商标“新百伦”的证据，该商标于2008年1月获准注册，该企业生产以 “新百伦”为商标的男鞋产品，并在大型商场设有销售专柜。New Balance最终被罚款500万元，被判决未来不得再使用“新百伦”商标。

如今再打开New Balance中国官网，在其产品上已经看不到中文名字，仅留下New Balance或者NB这样的标识，而唯有公司名称依旧保留着“新百伦贸易(中国)有限公司”。

New Balance缘何在中国发展的道路上如此坎坷呢?

原因在于国际商标注册的痛点，外国品牌若是想进军中国市场，必须先注册英文商标，再将中文拼音、中文、logo图形统统都要注册完毕才能确保不遭受抢注的风险。因此，无论是国企还是外企，在拓展市场之前必须先做好知识产权布局的工作，以防遭受竞争对手的狙击!