原创： 温海星

旅游行业是近年来在我国不断发展壮大的新兴第三产业。本文选取了几个具有代表性的旅游行业上市公司，从商标注册申请的角度，浅析其商标品牌的塑造，希望能对相关企业提供有益的借鉴。

一、旅游行业代表性上市公司及其商标申请注册情况

本文综合考虑我国旅游行业上市公司的规模、行业地位、品牌战略、典型性等因素后，选取了北京凯撒国际旅行社有限责任公司、北京众信国际旅行社股份有限公司、宋城演艺发展股份有限公司、中国国旅股份有限公司、中国青旅集团公司等五家上市公司，分析其商标注册申请情况。由于相关资料收集较为困难，笔者主要以各上市公司为申请人，就其商标申请注册情况（含待审、注册、驳回、撤销等情况）进行了查询，截至2017年1月，具体结果见表一。此表中的各项数据难免疏漏，仅供参考。

表一：旅游行业代表性上市公司注册申请情况简表

公司名

注册申请类别

注册申请数量

备注

北京凯撒国际旅行社有限责任公司

17个大类

206

选择性注册

北京众信国际旅行社股份有限公司

4个大类

47

选择性注册

宋城演艺发展股份有限公司

45个大类

709

全类别注册

中国国旅股份有限公司

14个大类

120

选择性注册

中国青旅集团公司

14个大类

48

选择性注册

二、旅游行业代表性上市公司商标注册申请相同点分析

1、商标申请注册的要素相似

总体来看，各个公司都运用了文字、图形、字母等常见的商标注册要素。下面列出各公司注册申请的代表性商标供读者参考，见图一至图二十。