商标转让合同是实现商标转让的合同基础，该合同中的必要条款通常都包括拟转让商标的价格，但因为商标是无形资产，价值存在主观性和不确定性，交易双方常常为此反复磋商谈判，甚至因分歧过大而导致交易失败。为解决这个问题，降低交易成本，商标价值评估制度应运而生。

商标评估最初兴起于英美，随着资产评估工作以及人们对产权认识的不断深入而逐渐发展起来。我国内地首例商标评估，是1993年对青岛啤酒股份有限公司拟上市“青岛”啤酒商标的评估。为辅助企业股票上市，对青岛啤酒的商标价值评估，评估值为 2.07 亿元，此举开创了我国商标价值评估的先河。

一件商标在注册前， 首先要投入成本， 成本包括设计费用和注册费用，商标设计完成后， 进入注册阶段； 注册费用包括商标注册费（按类别收取） 及其他程序所需费用，其中， 委托代理组织的需要支付代理费；为避免和在先权利商标构成相同或近似， 进行事先查询的要支付查询费；有些商标可能需经驳回、 驳回复审或被异议、 异议答辩、 异议复审等多个程序才能注册成功，上述费用的总和就是商标的注册成本。

而且在商标注册后的使用中， 注册人为了维持商标的有效性， 可能还要继续投入成本， 比如：注册人为保护商标权对在后申请的相同或近似商标提出异议； 对侵犯其商标权的行为要求行政机关查处或向法院起诉； 注册人在商标有效期届满时支付续展费用等， 上述对商标的维护成本也应归为商标的成本价值。

但是商标一旦注册完成后给商标持有人带来的价值与注册商标投入的价值对比，是成倍增长的。举例而言，目前市场中存在若干家厂商，它们都生产同一种产品，这些厂商生产这种产品成本和质量都相同。其中一家厂商，拥有一个知名商标，容易促使消费者相信它家的产品品质可能要高于其他厂商的产品，那么该厂商就可以将其产品价格提高到比其他厂商较高的水平而不会失去消费者，同样消费者也愿意以更高的价格来购买该厂商的产品，以便维护该产品在消费者心目中高品质的感性认知，因此，商标的价值也就表现为拥有知名商标给企业所带来超额的利润。

再举一个2015年发生的著名真实案件，周某在2004年买下了一个注册于 1996 年、名为“百伦”的商标，随后又注册了包括“新百伦”在内的一系列联合商标，并在 2008 年拿到“新百伦”商标的批准。而早年曾以“纽巴伦”为名在国内进行宣传的New Balance，因为其 2006 年成立的上海公司名为新百伦，便开始使用“新百伦”作为中文名，于是拥有中文商标的企业向广州中院提起侵权诉讼。结果是美国New Balance公司在中国的关联公司——新百伦贸易(中国)有限公司因使用他人已注册商标“新百伦”，构成对他人商标专用权的侵犯，须赔偿对方9800万元。

事实证明商标趁早注册不会错的，就算你没有让品牌走向世界的雄心注册商标也是刻不容缓的，商标必定升值是其一，给企业或是个人带来的利益才是最令人惊喜的，说不定就像上面例子中的周某一样来了笔意外之财呢！