商标，对企业来说是非常重要的，一个商标可以浓缩企业形象、标志企业的产品或服务的质量、代表企业商业信誉，是企业的重要无形资产。申请注册商标，是企业发展的重要战略部署。

企业注册商标的好处

1、办理官方资质文件需要，如质量检测报告、检验检疫卫生证等；

2、商标注册人拥有商标专用权，受法律保护，防止假冒；

3、为以后升级为著名商标，驰名商标打基础；

4、入驻知名电商平台的必要条件，如京东、天猫等；

5、是企业的重要无形资产，可以转让（投资）、抵押或许可使用，创造收益，同时还可以继承。

6、利于企业品牌的宣传推广，提升品牌价值，赢得市场认可，拓展业务范围，形成自身的品牌形象；

商标品牌，已经成为入驻各大电商平台的首要条件。各大电商平台为规避纠纷专门出台了关于商标品牌的各项要求，让商标成为大家进入卖家行列首要难题。如果你的企业要在淘宝、京东等平台开个店的话，它会对你的商标注册有要求！

我们可以来看一下各大平台对于入驻企业的商标品牌条例的要求是怎样的。

各大电商平台的商标注册要求

天猫（内销）平台

l 不接受未取得商标受理通知书(TM)或者商标证书（R）的；

l 不接受纯图形商标；

天猫国际平台

l 注册满一年以上的35类的海外商标证书原件（R）（必须是海外商标或港澳台），也就是说35类必须注册；

京东平台（内销商城）

l 不接受未取得国家商标总局颁发的商标注册证书（R）或商标受理通知书（TM）的品牌入驻；

l 不接受纯图形类商标的入驻；

l 卖家提供商标受理通知书（TM状态商标）的，注册申请时间必须满六个月；

l 若商标办理过变更、转让、续展，请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书；

京东国际（跨境平台）

l 品牌授权书或品牌代理授权书；

l 商标注册证（必须有商标注册证书）；

亚马逊平台

l 正在申请中的商标受理通知书(TM)或者商标注册证书（R）；

l 商标有做变更的，转让和续展的，需要提供变更，转让，续展等商标证明；

l 品牌在国外的注册，做美国站注册美国商标，英国站注册欧盟商标；

商标，不仅仅是一次简单的申请注册，有时候它还是一场激烈的商业战。商标、著作权、专利等都是公司的高价值财产，是商业竞争中的有力武器，企业应该尽早保护起来，未雨绸缪才能掌握先机，在激烈的商站中拥有底气。

商标战=商业战

阿里京东的双十一商标战争

去年在双十一前，阿里突然向各大媒体通发《通告函》，措辞强硬地要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双11”字样的促销广告，这让京东等其他电商平台措手不及，只能匆忙应对，在失去先机的情况下处处被动。

阿里是一个对商标等无形资产及其重视的公司，早在双十一刚获得发展时就注册了商标。中国商标网(国家工商行政管理总局商标局网站)上信息显示：阿里巴巴在2011年就以阿里巴巴集体控股有限公司名义在第35类申请第10136470号‘双十一’商标，而且在第35类、38类、41类等相关类别上还申请注册‘双十一’和‘双十一狂欢节’等一系列防御性商标，并在2012年12月获得以上商标。

正是因为阿里提前布局商业保护网，注册好商标，才让阿里在双十一这场大战中赢得先机，占取有利地位。

美柚、滴滴、陌陌、苹果的商标纠纷

重视商标，提前注册保护好，可以给公司带来正面的影响。相反，如果不注重商标保护，而可能让公司陷入商标纠纷，陷入无尽的官司战。

例如女性健康类产品美柚（原名西柚）在公司进入健康发展期时，就陷入商标纠纷。去年，西柚接收到一家叫康讯睿思的公司的律师函，称“西柚”商标使用权为自己所有，要求对方停止使用“西柚”并将其产品下架，于是西柚只能被迫改名美柚。

滴滴打车也遭遇过商标纠纷：一家杭州公司表示，早就在第9类注册了“嘀嘀”商标，并以此起诉嘀嘀打车，还开出了8800万的天价赔偿。目前官司仍处于僵局，但原“嘀嘀打车”已改名为现在的“滴滴打车”。

关于商标纠纷的典型案例还有苹果和深圳唯冠的“iPad”之争，最终苹果为中国大陆的iPad商标掏了6000万美元。还有陌陌，在刚提交过上市申请后就被状告商标侵权，只能陷入纠纷自食商标注册失误的恶果。

上述公司都是因为不注重商标，为此付出了各种代价，像苹果这样的大公司财大气粗，小的商标纠纷一般不会大伤元气，但是对小公司来说，可能会带来致命的影响。

因此，企业在发展之初时就应该考虑到商标注册，避免企业发展壮大以后带来一系列问题。微企宝商标注册服务，专业贴心高效，帮助企业攻克商业注册“难”题，早日完成商标注册，保护重要无形资产，不断提升公司信誉，增强品牌价值。