商标在现代商业里是消费者借以区别不同品牌的商品或服务的标记。它包括文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。

存在即是合理，合理就是王道。从古代印制在艺术品上的“标记”，到今时今日世界通行的商标注册和保护制度，商标在商业活动中也是有历史文化背景的！所以千万别小看这小小一枚商标，有时候它比英镑还值钱。

商标的价值没办法准确估值，它取决于商标的认知度、认可度，以及这个商标能够为企业带来的预估利益。据小编所知，有不少老字号商标通过商标质押从银行那儿拿到上亿贷款，是不是有点空手套白狼的错觉？这就是商标所蕴藏的价值之一。

商标还能通过两点保护商标注册人的利益。

其一，确保商标注册人享有用该商标标明商品或服务的权利；

其二，商标注册人享有许可他人使用该商标并获得报酬的权利。

继续挖掘，商标保护可以阻止他人用相似商标来推销假冒伪劣产品；可以为商品、服务的生产和销售创造更公平的条件，促进贸易发展；设计精美、寓意深刻的商标还能使产品更加个性化、美化包装，提高产品辨识度，提高销量。

不要小看商标注册这回事。

别看商标注册费用不高，学问可大，成功率并不是百分之百！你知道2017年有多少商标注册量吗？574.8万！在商标注册中！普通的商标注册通过率只有30%！为什么这么低呢？

注册商标前，代理公司一般会为客户进行商标查询，核查该商标注册的成功率，但商标查询存在一个盲区。就是说，商标查询只能查询到4~6个月之前的申请，无法查询的这4~6个月就是盲区。查询盲区内商标申请失败的风险是无法规避的。

第二个风险，审查员的判断不能做到完全客观。而且法律赋予审查员自由裁量权，允许审查员在审查过程中可以根据个人理解做判断。另外，遇上商标局新来的评审员，经验和知识储备可能还不够，谁知道是好事还是坏事？毕竟有什么“gouyindang”在前是不是！

第三个风险，商标异议。对已经过初步审定商标公开征求公众意见，任何人对初步审定的商标有不同意见的，都可以在初步审定公告之日起3个月异议期内向商标局提出异议，要求撤销初步审定，驳回该商标的注册申请。万一，你不幸遇上竞争对手的恶意异议，那可咋办？到时候人家给你来一个异议！就算你OK！力挽狂澜，可以，但是来这一趟恶心不恶心，累不累！又费钱来又费精力啊！

这时候买一个商标的优势就体现出来了

时间优势：商标注册的效率和国内的商标申请量直接相关，据小知所了解，这几年注册一个商标一般需要1年时间；买商标办理商标转让手续简单，最快可当天使用。在时间就是金钱的时代里，赚钱的商机可等不起太长时间！那么把时间成本折算起来，注册成本远远超出购买成本，运气不好花个几年也是有可能的。对于互联网公司来说，等待可能意味着错过机会和风口。

成功率比较：在商标市场上，有人投资商标，有人恶意抢注商标，你想注册的商标可能早就被人抢占先机，而商标注册实行“申请在先原则”，要承受很大的注册失败的风险。而购买商标风险就小多了，转让的商标本身就是国家商标局已经批准的注册商标，已经得到了国家商标局的认定，所以不存在国家商标局因近似驳回商标的可能性。一个是30%，一个是100%！一眼就明白！

市场优势比较：近来，很多大型商场、大型电子商务网站在大环境号召下增强知识产权保护意识，对商标专用权的保护也越加重视。越早拥有心仪的商标，就能越早的进入市场，加快进入销售渠道，在法律的保护下赢得商业先机。这性价比更高吧？

商标抵押，盘活了企业无形资产，对于企业融资困难的问题提供了一个可行性的解决方案。

商标除了可以用来抵押融资，还可以通过转让、许可、拍卖、出资入股等多种方式实现变现增值。

如：某养殖场的农户，想扩大养殖规模，向当地的银行提出贷款申请。银行工作人员到养殖场实地查看，对农户的各种不动产都不太感兴趣，却一眼相中了他个人持有的“益塘”这个商标。经过评估，银行给这个农户发放了150万元的贷款，养殖“扩产”计划顺利实行。。

其实，在商标世界里很多比较好的汉字组合都已经被注册。企业家想要成功申请一个能够凸显企业本身和服务特色的好名字作为商标不是没机会，但难度确实比较大。如果最终还因为商标名称的关系影响了产品推广，真是得不偿失！！！