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NO.023 - 飞跃鞋的前世今生与商标注册

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飞跃是什么？可能90后这一代没什么印象。但许多爷爷奶奶年龄的人们一定记得50年代的解放鞋。这种绿油油的鞋子与飞跃鞋是曾经的一奶同胞，一白一绿，被上海一家叫“大孚橡皮工厂”的厂家生产出来。

后来，在物资紧缺的年代，飞跃鞋在我国一度大热，谁有一双飞跃鞋，迅速就会成为人群中的宠儿，周围的人都会投来艳羡的目光。甚至出门恰逢下雨，宁可光脚走路也不舍得沾湿自己洁白的飞跃鞋。

直到改革开放，舶来品开始进入中国，阿迪达斯、耐克等品牌的高调输入，国人的审美开始发生了改变，使得原本光彩照人的飞跃鞋渐渐暗淡了下来。飞跃鞋沦为了天桥上、地摊上卖家高声吆喝的“廉价国产制品”。

后来，一个法国人来中国学功夫，偶然看到了教他功夫的师父脚上踏着一双白色飞跃鞋，惊叹：这鞋的形状设计的太美了，比我们国家的鞋子还美！便申请了飞跃品牌的海外代理权，把它推向了世界。他将飞跃带回法国，卖给华人华侨和有复古情节的法国年轻人。

渐渐地，飞跃鞋在法国乃至整个欧洲火了起来，ELLE法国版杂志盛赞飞跃鞋是“挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导”。现在，我们可以轻松地在法国巴黎香榭丽舍大道著名的体育用品商店Quarterback的醒目位置找到飞跃鞋的身影。

不止如此，重点是，这个法国人还抢先一步，注册了飞跃鞋的国际商标。于是，受国际商标的制约，原本持有中国飞跃商标使用权的大博文厂家，与法国的飞跃国际品牌持有者形成了互相敌视的关系。

这就涉及到了商标注册的知识，当我们创立自己的品牌，为寻求法律保护，往往会注册独有的商标。商标对于企业来说具有很多的作用：

1. 商标是企业信誉的化身。对于行政管理来说，商标可以用来监督商品和服务质量。只有在相关国家或地区申请了注册商标才能合法进驻该国家和地区的卖场和超市。

2. 商标是企业的无形资产。商标的价值评估可以增加企业的总资产额，企业经营的越好，其商标价值越高。不仅如此，商标还可以通过转让、许可给他人使用，来将其价值变现。

3. 商标是消费者眼中的识别码。消费者买东西的时候，意念中是品牌文化，反映在视觉上，则是每个品牌独特的商标。一个合适的商标如能给消费者留下深刻印象，则会对品牌价值起到很大的增益效果。

4. 商标是品牌纠纷中的盾牌。一个成功注册的商标受法律保护，别人如果仿冒，便可起诉其侵权，获得经济赔偿。不过，如果自己苦心经营的品牌被别人抢注了商标，则反而成了侵注册者的权，必然失去自己的市场。

从各国通商始，商标问题就是一个亟待解决的问题，在一国注册的商标，往往到了其他国家便无法受到保护，为了解决这个问题，马德里体系被逐渐建立起来。

马德里体系（ Madrid system，全称 the Madrid system for the international registration of marks，全称为商标国际注册马德里体系），包括《巴黎公约》中关于商标国际保护的补充，《马德里议定书》，以及《马德里协定》。马德里体系旨在方便商标在世界各个不同法体中进行注册。

这一体系的设立是为了使商标所有者尽可能简化商标国际注册的程序，来降低国际注册成本。短时间内，可以取得所需国家或地区的商标注册保护，以一点同时波及多点，高效便捷。为中小企业及创业公司短时间获取多国商标注册提供了可能。最重要的是，它避免了在不同国家和地区聘请律师的高昂律师费、大量翻译和公证费用，大大降低了注册成本。

注册流程主要分为四步：

1.申请人自行或者委托代理组织向本国或本地区商标局提交国际注册申请书;

2.本国或本地区商标局将国际注册申请转交给WIPO国际局;

3.WIPO国际局收到申请后向申请人颁发商标国际注册证书，同时将申请分别转交到各个指定国家或地区;

4.各指定国家或地区接到申请后对申请进行实质审查并且在12个月或者18个月决定是否驳回保护请求，期满未驳回的，表示该商标在该指定地自动得到了保护。

构成马德里体系的两个主要文献是《马德里协定》与《马德里议定书》，这两个文件有两个不同之处：

第一，一个商标申请国际注册，如果指定《协定》成员方来保护，则这个商标必须是已经在本国或本地区注册过的，才可以提出国际注册申请；如果指定《议定书》成员方来保护，则这个商标可以在已经被商标局受理的注册申请中，也可以是已经注册完成的。

第二，审查的周期不同。《协定》成员方的审查期限是十二个月，而《议定书》为十二个月或十八个月。也就是说，申请一个商标，如果是申请《协定》成员方的，十二个月左右即可出结果，而《议定书》成员方有可能会延迟到十八个月。

另外，还应该注意的是，一个在"协定"成员方指定保护的国际注册商标，自国际注册之日起五年内，如果该商标在当地注册已全部或部分被撤销、注销，那么，无论国际注册是否已经转让，这一国际注册商标在所有指定国家或地区都不予以保护，也就是说，该国际注册同时被撤销。

在纯"议定书"成员方指定保护的国际注册商标，自国际注册之日起五年内，如果该商标在本地的注册已全部或部分被撤销、注销，商标所有人可在该商标已全部或部分被撤销、注册，商标所有人可在被撤销之日起三个月内，向所指定的"议定书"成员方商标主管机关提交一份申请，并按照各成员方的规定缴纳一定的费用，即可将商标国际注册转换为国家注册。

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