商标既是商品标记，也是企业品牌形象的象征，在经济活动中起着重要的作用。如今很多初创企业和个人逐渐意识到商标的重要性，纷纷加大对知识产权保护的力度。在商标注册的实施过程中，一些个人和企业在注册商标问题上存在着模糊认识和误区，甚至造成严重后果。

错误一、先使用后注册

我国商标法实行“注册在先”原则，明文规定一些原材料、功能、用途等文字图形不得作为商标。然而，许多企业在创立初期惯于省时、省钱，随意用文字、图形组成或仿照冒用他人的商标，结果不是遭投诉侵权就是被工商行政管理部门查处，使自己陷入被动的境地，甚至付出沉重的代价。

错误二、随意转让商标

如今盛行特许经营、连锁经营、加盟经营这样形式的经营方式。绝大多数情况下，成功的商标许可行为使双方共赢，而失败的许可行为只会双双受损。按商标法规定：若商标注册者允许他人使用商标，必须签订商标许可合同协议，并说明有效的实施范围，否则不受法律的保护。

错误三、随意变更注册的内容

擅自改变注册商标的文字、图形、颜色组合，不及时变更商标注册人的名称和地址，自行转让注册商标是被商标法所禁止的行为。这些行为会使自己的商标注册、保护力度退化与丧失，不利于品牌塑造和传播，完全失去注册背后的意义，甚至导致自己成为商标的侵权者。

错误四、法人代表注册的商标

若公司是由多个股东出资成立进行运营的，那么用法人代表注册的商标存在极大的隐患。企业实际运营中的商誉与价值都依附在商标上，并随着时间积累不断增值，假如法人代表“单飞”，禁止公司使用原商标，要求支付高额的许可费，那岂不是让股东们吃大亏？如果你正在使用这样的商标，可转让到企业名下或许可给公司使用，以绝后患。

实践中，类似以上案例不计其数，可见商标对企业的重要性毋容置疑，商标的管理不容忽视。针对商标使用和管理不到位现状，让商标发挥应有的市场推动作用，提升市场竞争力，赢得消费者认可、信任和青睐，须做到以下三点。

一是强化商标战略意识，设立专门的职能部门，全权负责企业的商标注册、设计、管理与规划，打击侵权假冒伪劣，保证企业商标的安全性，为可持续发展扫清障碍。二是加大商标战略宣传力度，积极打造知名、著名、驰名商标。根据企业品牌形象，凸显产品特色，选择新颖广告语，让大众了解、记住你的品牌。三是提高产品质量，使知名度和美誉度持续提升，达到口口相传效果。

总之，无论是商标注册前的误区还是商标注册后的管理，都是每个企业注册商标中必须经历和考虑的事情。如果你对商标注册还有顾虑疑问和不解，不妨选择一个专业的知识产权服务机构你保驾护航，以免吃官司甚至牢狱之灾。