来源：餐饮老板内参 作者：王瑛

小龙坎，这个日排队过千、成为消费者打卡之地的餐饮品牌，曾因商标问题，被数百家高仿店影响品牌发展。但是现在，商标问题终于尘埃落定。

“小龙坎”商标注册终于成功了

这两天，一则“小龙坎”跳出商标注册风波的的新闻，在成都餐饮圈刷屏。小龙坎官方微博也发表了“致歉信”，以示声明：

“第一家小龙坎仿冒店出现在成都双流，时间是2016年6月。后来又出现了川龙坎、土龙坎。这些仿冒店起初比较含蓄，后来干脆把小龙坎官网也直接照搬过去，甚至还出现了以假冒店向全国招商加盟的情况。” 负责“小龙坎”品牌运营管理的仁众管理媒介公关负责人何小姐说。

据第三方统计数据显示，小龙坎火锅现在全国共有数百家仿冒店，成都仿冒店就有400余家。

在“小龙坎”商标注册成功后，仁众第一时间向大众点评网等平台发出通知，要求网上高仿、假冒的小龙坎店立即下线。

昨日，笔者再次在大众点评输入“小龙坎”三个字时，搜索结果显示“小龙坎”为31个、“小龙坎火锅”为73个。

从商标纷争到尘埃落定，“小龙坎”一波三折

其实，小龙坎是重庆市沙坪坝区的一个街道名称，1953年建立街道办事处，曾是沙坪坝区政府机关驻地。

何小姐介绍，仁众2014年4月创立并使用了“小龙坎”品牌，于2015年10月22日投资成立成都小龙坎餐饮管理有限公司，负责“小龙坎”品牌运营管理。

> 2014年6月13日，仁众委托成都勤芸知识产权代理有限公司申请注册“小龙坎”商标。但2015年10月，却核查发现成都勤芸知识产权代理有限公司未缴纳相关规费，导致商标从未被受理。

之后，仁众便委托专业商标注册代理公司顶呱呱集团旗下专业知识产权团队重新申请注册“小龙坎”商标。却在此间检索到已有自然人申请了“小龙坎电台巷大龙火锅”商标。

> 2016年8月，仁众又向国家工商行政管理总局商标评审委员会提出商标复审申请。

> 2017年3月，商标评审委员会在对两个商标进行专业审核和分析后，认为“小龙坎电台巷大龙火锅”商标主要显著部分在“大龙”二字上，遂给予“小龙坎”商标初步审定并公告的决定。

> 2017年3月20日，“小龙坎”商标进行初审并公告。2017年6月20日公告结束，商标正式归四川仁众投资管理有限公司所有。

商标之争，争的到底是什么？

其实，餐饮行业的商标之争并不是什么新鲜事了。而且，这一现象出现最多的，往往是那些排队火爆的餐厅或者餐饮品牌。

> 比如，2016年9月陈鹏鹏开的日日香鹅肉饭店，日翻台13次，成为网红店，后因抄袭者众，遂更名为“陈鹏鹏鹅肉饭店”；

> 大龙燚排队成风时，大龙焱、大龙炎等遍地都是；

> 钢管厂五区小郡肝串串，排队等位时间经常保持在两三个小时，然后一夜之间钢管厂小郡肝遍布全国；

> 陈川的《醉西昌》因为《天天向上》而被消费者追捧，却因西昌是地名不能注册，只能眼看仿冒者出现；

> 小龙坎更是日排号上千，等位三四个小时，经常不在话下……

这其中，如果网红店没有品牌、商标，很有可能就会被高仿店分去人流。不少被模仿品牌均向内参君表示：“高仿”就是奔着挣钱去的。市场借着现有的品牌势能，分流消费者，而又不用对品牌负责。

何小姐说：其实，在商标被侵权的事件中，销售额都是其次，更大的问题，是由于 商标在注册中， 品牌很难阻止商家的侵权行为 ；而且，不能为加盟商们“正名”；由于各种仿冒门店侵蚀市场，产生不正当的市场竞争，造成行业混乱。

所以，商标之争到最后，会对品牌生命长度产生很大的影响。

结语

商标投入并非“成本”，而是“投资”

四川发现律师事务所伍兴容表示：很多餐饮品牌的侵权案件，即便是拿到了合法商标，不论是后期发律师函、整改也好，还是走诉讼渠道，都存在一个“谁主张、谁举证”的要求。

也就是说，后期的维权仍是一个耗费人力、物力、财力的过程 。在市场环境还不足以支撑企业规范运营时，最好的方式就是“市场未动，商标先行”。

而且，不要把对商标的投入看做开店的成本投入，应该用“投资”的认知来看待商标这个事情 。毕竟，商标保护的是品牌的合法性，而品牌厚积薄发产生的巨大能力才是最大的无形资产。