商标(trade mark) 是一个专门的法律术语。品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“商标”。

商标受法律的保护，注册者有专用权。国际市场上著名的商标，往往在许多国家注册。中国有“注册商标”与“未注册商标”之区别。注册商标是在政府有关部门注册后受法律保护的商标，未注册商标则不受商标法律的保护。

小米手机创始人雷军在一次公开演出中提到：创业者和企业如何针对自己的产品命名及相关知识产权做保护的三个标准：

1.给产品起个好名字，清晰地表达产品；

2.为自己的产品名字注册保护商标；

3.产品名对应的中文名全拼.com（即域名）。

不仅是移动设备电视及软件行业如此，其他的日化用品也有自己的知识产权布局，例如：联合利华集团仅个人护理产品上就形成了清扬、多芬、舒耐、中华等多个系列，而每个系列都有与之对应的商标。

一个产品或服务，只需要一个商标吗？

火爆游戏“天天酷跑”只有一个，但腾讯也注册了“天天跑酷”、“天天要酷跑”、“天天要跑酷”、“天天爱酷跑”等众多商标构成联合商标，让山寨产品只能“跑”不能“酷”。

商标注册要快人一步

神器“陌陌”尽管赴美上市，但其商标在第45类被人抢注，被人狮子大开口，只能哑巴吃黄连。打车软件“嘀嘀打车”变“滴滴”、姨妈计算器“西柚”变“美柚”，告诉我们，商标注册慢慢来，肚子疼痛天天来。

小小商标值大钱

只要“可口可乐”品牌在，就算所有工厂一夜之间化为灰烬第二天照样可以卷土重来。商标作为知识产权，还是企业的重要资产。

商标注册类别有研究

《非诚勿扰》商标侵权改名为《缘来非诚勿扰》，节目不复往日辉煌，天知道栏目组有多憋屈？这一切只怪江苏电视台忽略了相关类别的商标注册。《非诚勿扰》属“电视文娱节目”在商标分类上属第41类，栏目组虽有注册，但却未在第45类“婚恋交友”类别注册，未进行多类别保护，这才给了金阿欢状告其侵权的机会。不过，在2016年12月的判决中，广东高院认定江苏卫视不构成侵权，判决江苏卫视无责，节目又改名为《非诚勿扰》了。

同系列产品对应一个商标，而一个企业当中有很多系列的产品，因此并非只注册一个就够了，还要根据企业的实际需求来注册。

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